コラム
今さら聞けない景品表示法（景表法）とは？
キャンペーンやイベントなどで広告や景品（プレゼント）を扱う際には法律による制限があります。
運用・監視は 消費者庁 が中心となって行っています。違反があった場合は、措置命令（改善命令）や公表、悪質な場合は罰則（刑事罰）もありますので、広告やプレゼント企画などを行う際は景品表示法のルールを理解しておく必要があります。
景品表示法とは
「景品表示法」（正式名称：不当景品類及び不当表示防止法）とは、消費者を保護するために、事業者が提供する景品や商品の表示（広告など）に関して、不当なものを規制する日本の法律です。主に以下の2つの側面から、消費者が誤解したり、著しく有利だと誤認したりすることを防ぐ目的があります。
主な内容
1. 不当表示の規制
事業者が商品やサービスを宣伝する際、実際よりも著しく優良・有利であると消費者に誤認させる表示は禁止されています。
【代表的な不当表示の例】
・優良誤認表示：実際より品質や性能が優れているように見せる（例：耐久性が高いと嘘の表示）
・有利誤認表示：価格やサービス条件が実際よりお得に見えるように表示（例：通常価格と偽って高めの価格を表示し、値引きしているように見せる）
・その他誤認されるおそれのある表示：事実と異なる産地表示や誇大広告など
2. 過大な景品の規制
消費者に対して、過大な景品や賞品を提供することで、過度に購買意欲をあおることを防ぐためのルールです。
【主な景品規制】
・一般懸賞（くじなど）：販売を目的とした懸賞において、景品の最高額や総額に上限が設けられています。
例）商品の価格が5000円未満の場合、景品の最高額はその価格の20倍か10万円のどちらか低い方
・共同懸賞：複数の業者が共同で行う懸賞（商店街の福引など）
・総付景品（購入者全員に付ける景品）：一定金額を超える商品には、景品の上限が設定されています。
例）取引価格が1,000円未満 → 景品上限は 200円まで
取引価格が1,000円以上 → 上限は 取引価格の20%以内
業種別の具体例
小売業（スーパー・家電・アパレルなど）
【不当表示の例】
・「今だけ○○％OFF」と表示しつつ、常にその価格で販売していた（＝有利誤認）
・「他店より安い！」と謳っているが、実際は他店より高かった（＝有利誤認）
・実際には使用できないサービスを「無料プレゼント」と記載（＝優良誤認）
【景品類の例】
・1,000円以上購入で「先着100名に豪華景品」として5,000円相当の商品を配布（取引価格に比べて景品が高額 → 過大景品に該当する可能性あり）。
不動産業
【不当表示の例】
・「駅徒歩5分」と表示しているが、実際は10分以上かかる（＝優良誤認）
・建物の構造や築年数をごまかして記載（＝優良誤認）
・「限定1戸」としながら、実際は複数戸が対象（＝有利誤認）
自動車販売業
【不当表示の例】
・「燃費30km/L」としていたが、測定条件が特殊で、一般の使用では実現不可能（＝優良誤認）
・「今だけ金利0％」→実は別の諸費用で金利分を上乗せしていた（＝有利誤認）
宿泊・観光業
【不当表示の例】
・「通常価格1泊3万円 → 特別価格1万5千円」と表示しているが、3万円での販売実績がない（＝有利誤認）
・絶景・高級料理など、実際よりも誇張した内容の写真を使う（＝優良誤認）
飲食業
【不当表示の例】
・実際には冷凍品を使用しているのに「手作り」「産地直送」などの表示（＝優良誤認）
・食べ放題で「高級牛使用」と記載しているが、実際は違う食材（＝優良誤認）
化粧品・健康食品・美容業
【不当表示の例】
・「このクリームでシワが消える」と科学的根拠のない効能をうたう（＝優良誤認）
・「痩せるサプリメント」としてダイエット効果を誇張（＝薬機法違反も重なる場合あり）
ECサイト・ネット通販
【不当表示の例】
・「残り1点」「あと○人がカートに入れています」など、虚偽の販売状況（＝有利誤認）
・偽のレビューや評価を掲載して、信頼性を偽る（＝優良誤認）
携帯キャリア・通信サービス
【不当表示の例】
・「実質0円」と宣伝しながら、実際は分割払い＋割引前提（＝有利誤認）
・速度やエリアの表示が誇張されていて、実際の使用状況と違う（＝優良誤認）
まとめ
景品表示法は、消費者の誤認を防ぎ、公正な市場競争を維持するために極めて重要な法律です。業種ごとの具体例に見られるように、広告表示やキャンペーン企画においては、事実に基づいた正確な情報発信と、法令で定められた景品提供の範囲内での運用が求められます。
参考）消費者庁ウェブサイト「景品表示法」
https://www.caa.go.jp/policies/policy/representation/fair_labeling