ご無沙汰していますS木です。

広告業界の一員になった時からMACでの作業が当たり前でしたが、AIだなんだと近年におけるデジタル技術の躍進が凄すぎて、混乱気味な今日この頃。

こんな時こそ「初心にかえろう」と思い立ちました。

どんなにデジタル技術が進んでも、広告を受け取るのは生身の人間。対人間だからこそ効果がある生理的・心理的な広告効果について、かなり初歩的な内容ではありますが、再度お勉強してみました。

視線誘導の法則

人間の視線には、無意識に起こる動きのパターンがあります。視線の動きを誘導することで、広告情報を効果的かつスムーズに伝達することができます。

【グーテンベルク・ダイアグラム】

均等に配置された情報を見る時、視線は左上から右下に移っていく習慣があるので、重要な情報は左上→右下の順で配置するのがおすすめとのこと。ということは、右上、左下に配置した情報は読み飛ばされる恐れが高い？！要注意です。

他にも、様々な視線のパターンが存在します。

【Z型】

アルファベットのZの様に、視線が、左上→右上→左下、右下へ動くパターンのこと。

横組みの文章の場合で、情報の強度が均一なときに有効です。この視線の動きを利用する際も、重要な情報は、最初に視線がいく左上に配置するのが効果的といわれています。

【F型】

アルファベットのFの様に、視線が、左上→右上→左下→右下へ動くパターンのこと。

上部を閲覧してから下部に移動していくので、右下や最後まで読まれない・流し読みされてしまう可能性もあるとのこと。重要な情報は左上から右上へ配置するのがおすすめです。

【N型】

アルファベットのNの様に、視線が、右上→右下→左上→左下へ動くパターンのこと。縦書きの文章を読む際に多い動きです。

情報の形によっても視線の流れにパターンが生じます。

【形状の違い】

面積比に違いがある場合、視線は大きいもの→小さいものへと移ります。全ての情報が同じ大きさだと、全ての情報が読み飛ばされることになるかもしれません。大きさを変えてメリハリをつけることで、情報が伝わりやすくなります。

太さに関しても同じ様に、太いもの→細いものへと視線は移動します。

【線を追う】

線や線の様に配置されているものにも、視線は誘導されます。

【同形·同色】

情報が均一に配置されている場合、人は無意識に同形、同色を探し出し視線を移動させます。

同量の情報が並ぶ時、同形、同色でレイアウトすると、一貫性や、特出したい情報へ視線を誘導することができます。

【数字】

視線は、数字にそって移動します。

散らばったレイアウトの情報でも、数字をふることで情報を得る順序を示すことができます。

まとめ

レイアウトをする際に視線の流れは意識していましたが、こんなに法則があったとは！

しかも、視線誘導が上手くいっていない広告は、どんなにデザインに力を入れても、情報が伝わらない・受け手にストレスを与えるなどのデメリットが発生することも・・・。恐ろしいことです！

重要なのは、視線誘導パターンを意識し、情報の優先順位に沿った配置をし視線の流れをサポートすること。

今回勉強し直したことをベースに、さらに効果的な広告を作っていきたいものです。

また、自社のパンフレット・WEB、視線誘導が上手くいっていないかも・・・と不安をお持ちになった方は、お気軽にプランニングAまでご相談ください！